這兩天，因為娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后先生的去世，在我朋友圈形成刷屏之勢。作為娃哈哈品牌創(chuàng)始人、前中國首富、中國改革開放后第一代民營企業(yè)家，擁有眾多標(biāo)簽的宗老有太多值得紀(jì)念或者說懷念的地方，尤其是對于我們做民營企業(yè)的人來說，他更是那個創(chuàng)業(yè)時代的象征性人物，為創(chuàng)業(yè)者留下無盡的寶貴財富。
所以，從朋友圈流傳的文章看，有從不同橫截面對宗老進行懷念，對我來說，對這個令我無比景仰的老人，我更想懷念的，是他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷對企業(yè)家精神的生動詮釋，以及對于今天創(chuàng)業(yè)者的深度啟發(fā)。
企業(yè)家，可能是我們經(jīng)常掛在嘴邊的一個詞，不同的人也會不同的解讀，但我仍想以我在北大國發(fā)院學(xué)習(xí)所學(xué)習(xí)到的進行闡述，在我看來，企業(yè)家精神的內(nèi)容可能是豐富的，但其中最為關(guān)鍵的內(nèi)容在于企業(yè)家決策，為什么這么說呢？我們知道，企業(yè)管理的過程是錯綜復(fù)雜，涉及面相當(dāng)廣，而這其中很多東西，都可以進行總結(jié)并且生成標(biāo)準(zhǔn)，但只有少部分是沒辦法復(fù)制的，而這少部分又往往決定企業(yè)生死存亡，這就是企業(yè)家決策。這種區(qū)別于日常的管理決策，往往凝聚著企業(yè)家的見識、格局、智慧和眼光。按照張維迎教授的說法，所謂企業(yè)家決策體現(xiàn)在三個層面：第一，企業(yè)家決策不是純粹的科學(xué)決策，它不是基于數(shù)據(jù)和計算，而是基于人的想象力和判斷能力；第二，企業(yè)家決策不是給定約束條件下求解，而是要改變約束條件；第三，企業(yè)家的目標(biāo)不僅僅是賺錢，甚至主要不是賺錢。企業(yè)家還有超越賺錢的其它目標(biāo)，這些目標(biāo)甚至對人類發(fā)展都非常重要。
對此，我們可以對照宗老的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，看看他在企業(yè)家決策層面是如何展現(xiàn)出一個創(chuàng)業(yè)者的企業(yè)家精神。談及宗老的貢獻，我們首先想到的就是為民營經(jīng)濟趟出一條通天大道。當(dāng)年宗慶后先生從蹬三輪開始，承包校辦企業(yè)，開發(fā)兒童營養(yǎng)液，再到“小魚吃大魚”兼并國營的杭州罐頭廠，從此走上“國民品牌”的傳奇之路。
但是很多人沒有意識到的是，宗慶后先生做成的這幾件事，對中國經(jīng)濟的開創(chuàng)性意義其實不亞于小崗村的“分田到戶”，是工商業(yè)領(lǐng)域打破計劃經(jīng)濟束縛的標(biāo)志性事件。為什么這么說呢？這一點需要我們熟悉那段時代背景，當(dāng)年的宗老有多大的想象力和判斷力，我在此單舉一例，他當(dāng)年以一家名不見經(jīng)傳的民營企業(yè)“動歪心思”去兼并一家哪怕瀕臨破產(chǎn)的國企，那都是冒著“掉腦袋”的風(fēng)險，因為一旦被扣上“侵吞國有資產(chǎn)的帽子”，十個腦袋都不夠他掉，但他為什么敢這么做呢？肯定在于他對時代大勢的判斷，以及對未來的想象力，包括他跨行選擇兒童營養(yǎng)液，其實都蘊含著非常大的時代勇氣。
再看第二個層面：企業(yè)家決策不是給定約束條件下求解，而是要改變約束條件。這一點體現(xiàn)在宗老所作出的第二大貢獻——為消費品流通建起市場化渠道。娃哈哈一度被視為國民飲料的代表，在幾十年前，物流還沒有那么發(fā)達暢通的情況下，娃哈哈幾乎鋪遍了全國市場。時至今日，這仍然是快消行業(yè)令人稱奇的現(xiàn)象。娃哈哈何以能做到這樣的局面，這就有賴于宗老所創(chuàng)立的獨特的經(jīng)銷體系——“聯(lián)銷體”。這套體系跳出了快消行業(yè)傳統(tǒng)的“發(fā)貨—銷售—回款”的路徑，通過“先打款后發(fā)貨”“賣不掉的貨我負(fù)責(zé)”以及“年終返利”，將企業(yè)和經(jīng)銷商深度綁定為利益共同體。聯(lián)銷體的核心是，制造商和銷售商實現(xiàn)風(fēng)險共擔(dān)、利益共享，這大大調(diào)動了經(jīng)銷商的積極性，這種模式甚至還被美國哈佛商學(xué)院奉為經(jīng)典商業(yè)案例。這個“聯(lián)銷體”之所以能如此成功，從其底層邏輯來說，就是它不是在給定約束條件下求解，而是創(chuàng)新改變約束條件，頗有“我命由我不由天”的氣勢，這也是我們?yōu)槭裁词冀K在強調(diào)創(chuàng)新的原因。
關(guān)于“企業(yè)家的目標(biāo)不僅僅是賺錢，甚至主要不是賺錢。企業(yè)家還有超越賺錢的其它目標(biāo)，這些目標(biāo)甚至對人類發(fā)展都非常重要”這個層面，我想應(yīng)該是不需要我去贅述了，在宗老去世后，從主流媒體到民間，都涌動著對他以及那個時代的懷念，本身就很能說明，宗老的個人成就，不僅僅在于他創(chuàng)辦娃哈哈，并且曾躋身為中國首富，更在于他為這個時代創(chuàng)下寶貴的社會財富，尤其是精神層面。
有人說，宗老離世代表著一個時代的落幕，我個人倒并不茍同，我總認(rèn)為，一個人，哪怕是時代象征性人物，都是被時代裹挾向前，時代不可能個人創(chuàng)造，它的滾滾向前，一定有著它不可阻擋的時代背景和社會大勢，但是，那個時代所捧奉出的企業(yè)家精神的提煉，是值得我們持續(xù)推崇的。我們對宗老的懷念，無需沉浸于對那個時代的懷念，而是對企業(yè)家精神的鄭重其事，尤其是在面臨眾多挑戰(zhàn)的當(dāng)下，作為創(chuàng)業(yè)者如何培養(yǎng)自己的企業(yè)家精神氣質(zhì)，以及社會大環(huán)境如何培植出能滋養(yǎng)企業(yè)家精神的土壤，可能是整個社會更需要去做的事。對此，習(xí)近平總書記也曾提出殷切的期望——企業(yè)家“要在愛國、創(chuàng)新、誠信、社會責(zé)任和國際視野等方面不斷提升自己，努力成為新時代構(gòu)建新發(fā)展格局、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、推動高質(zhì)量發(fā)展的生力軍”，這應(yīng)該是當(dāng)今我們每一個企業(yè)經(jīng)營者要堅定對照的行為標(biāo)準(zhǔn)和根本遵循。
最后，讓我們共同沉痛哀悼宗慶后先生，宗老千古！